SVOD vs. TVOD vs. AVOD: Comparación de los tres modelos de monetización de vídeos en detalle

SVOD vs. TVOD vs. AVOD – Vídeo bajo demanda (VOD, por sus siglas en inglés) se ha convertido en una de las formas más populares de consumir contenido de vídeo en la actualidad. Los sitios de películas y educación bombardean a sus usuarios con contenido masivo en línea en sus sitios web y apps. Con la creciente popularidad de plataformas como Netflix, Amazon Prime, Disney+, Crunchyroll, el consumo de contenido VOD se ha disparado. Estas plataformas utilizan múltiples modelos de ingresos para monetizar el contenido. Los principales son TVOD, SVOD y AVOD. En este artículo veremos TVOD, AVOD y SVOD y presentaremos un módulo de comparación e implementación para estos.

¿Qué es TVOD (vídeo transaccional bajo demanda) ?

En TVOD, el usuario realiza un pago por una elección particular de vídeo o una pequeña combinación de vídeos. Esto puede ser en forma de pagos por una combinación de películas o series. A veces, pagar por una película para verla una sola vez se conoce como «pago por visión». Un ejemplo famoso de una plataforma de VOD con TVOD como modelo principal son los vídeos pagados de YouTube. Hay un costo por cada película. Después de analizar las definiciones, los pros y los contras, presentamos algunas estadísticas y estimaciones clave sobre el SVOD y el TVOD implementados en Netflix, YouTube, Hotstar y algunos de los clientes de VdoCipher. (Infografía a continuación)

La mayoría de los clientes están familiarizados con el TVOD como pago por visión cuando compran acceso a un contenido. Los ejemplos incluyen películas, programas de televisión y eventos deportivos. Las transacciones TVOD pueden ocurrir con un alquiler a corto plazo o una licencia a largo plazo. Sin embargo, en la mayoría de los casos, el consumidor no es el propietario del contenido que compra. Simplemente no caduca a menos que el consumidor viole los términos y condiciones del servicio.

Vudu, Google Play, iTunes y Redbox son ejemplos de proveedores de servicios de TVOD.

¿Qué es SVOD (vídeo bajo demanda por suscripción) ?

Destacados sitios famosos de VOD como Netflix, Hulu, Hotstar, Amazon Prime , Byjus tienen miles de horas de contenido.  Ofrecen contenidos ilimitados a un precio asequible por mes o año. Esta idea de proporcionar una oferta de contenido de vídeo agrupado en un precio único para todos es lo que conocemos como SVOD. La suposición básica para SVOD es que el usuario solo verá una cierta cantidad de contenido (por ejemplo, de 20 a 100 horas por mes).  Si el usuario puede ver de alguna manera todo el contenido que se le ofrece, los costos de ancho de banda para la empresa generarán pérdidas generales.

Ahora enumeremos todas las ventajas y defectos de los dos modelos para que el lector pueda hacer una elección informada. También observamos algunas cifras que utilizan empresas famosas y medianas que operan en estos dos modelos. Esto le ayudará a comprender e implementar mejor las economías para su negocio. Primero, veamos una infografía completa de las estadísticas sobre el SVOD de Netflix.

El SVOD emplea un modelo de monetización basado en suscripción en el que el cliente paga un costo fijo mensual o anual. El SVOD a menudo vincula al usuario a un contrato a corto plazo, como los paquetes de cable estándar, y se le permite cancelar cuando lo dese.

Netflix, Disney+, Hulu, Apple TV+ y HBO Max son algunos ejemplos de proveedores de servicios SVOD.

¿Qué es AVOD?

El vídeo bajo demanda permite a los usuarios seleccionar y ver vídeos según su elección en cualquier pantalla. En un lenguaje sencillo, AVOD o la publicidad de vídeo bajo demanda es la monetización de los servicios de vídeo donde los usuarios pueden ver contenido entremezclados con anuncios sin comprar suscripciones. El concepto principal de este modelo es que los usuarios deben ver anuncios para ver el contenido. Aunque hay muchas más, Hulu y YouTube son las plataformas AVOD más conocidas.

AVOD es frecuente en apps de canales de televisión y plataformas de vídeo generadas por el usuario. Este tipo de servicio proporciona a los espectadores contenido gratuito interrumpido por anuncios. Con el modelo AVOD, la empresa depende del flujo de ingresos para mantener la plataforma y financiar nuevos contenidos.

YouTube, Facebook Watch, Peacock, IMDb TV y Pluto TV son algunos ejemplos de proveedores AVOD.

¿En qué se diferencian SVOD, TVOD y AVOD de otros modelos (SVOD vs. TVOD vs. AVOD)?

Las mejoras tecnológicas hacen que los sistemas de distribución de contenido cambien, por lo que las empresas pueden utilizar diversas tácticas de monetización. Antes de lanzar un producto, es crítico explorar todas las opciones. Esto se debe a que algunos proveedores de VOD existentes tienen una base de usuarios más extensa y comprometida que otros.

SVOD vs. TVOD vs. AVOD

Las mejoras tecnológicas hacen que los sistemas de distribución de contenido cambien, por lo que las empresas pueden utilizar diversas tácticas de monetización. Antes de lanzar un producto, es crítico explorar todas las opciones. Esto se debe a que algunos proveedores de VOD existentes tienen una base de usuarios más extensa y comprometida que otros.

Antes de comparar SVOD, AVOD y TVOD, definamos cada acrónimo por separado.

A medida que se alteran los métodos convencionales para ver e interactuar con el contenido, las empresas de medios deben ser innovadoras en sus estrategias de monetización de plataformas. ¿Cómo decidirse entre SVOD, AVOD o TVOD? En general, se basa en la plataforma y la colección de contenido accesible para los clientes. Aquí hay algunos ejemplos de cuándo emplear cada tipo de enfoque de monetización de servicios VOD.

SVOD es una alternativa atractiva para las empresas de medios, ya que proporciona un flujo de caja constante. A estas empresas les gustan los ingresos recurrentes, y el SVOD era un modelo popular para los que espectadores que cancelan sus suscripciones a servicios de televisión por suscripción disponibles por cable. Sin embargo, en comparación con AVOD y TVOD, el modelo SVOD puede tener problemas con la retención de clientes, ya que los proveedores deben atraer continuamente a los usuarios con contenidos nuevos o descuentos de precios; por ejemplo, muchos ofrecerán un cargo anual con descuento para mantener a los clientes suscritos.

Los clientes, que están más inclinados por una economía digital, desconfían cada vez más de las tarifas recurrentes y los esfuerzos de los medios para restringir el acceso a múltiples usuarios o dispositivos. Para tener éxito con una estrategia SVOD, las empresas deben proporcionar una biblioteca de contenido extensa y constantemente actualizada para mantener a los usuarios interesados. El SVOD también puede ser una alternativa viable para las organizaciones que no pueden o no quieren recaudar ingresos publicitarios para mantener su plataforma.

El AVOD asegura un flujo de ingresos para el contenido que puede no generar dinero directo o recurrente del cliente. El modelo de negocio AVOD a menudo es utilizado por empresas que desarrollan o recopilan una vasta biblioteca de contenido. Sin embargo, el contenido gratuito a veces viene con una trampa. Puede ser difícil para las empresas de medios que emplean el modelo AVOD retener suscriptores, ya sea porque la calidad percibida del contenido es peor que la de los proveedores SVOD o TVOD o porque los usuarios no quieren ser interrumpidos por los anuncios. Además, el modelo AVOD puede proporcionar obstáculos técnicos para garantizar que los anuncios se muestren correctamente y sean interactivos y personalizados para el espectador.

En comparación con SVOD y AVOD, TVOD proporciona las expectativas más transparentes para proveedores y consumidores. Cuando usted ofrece un alquiler o una licencia, conoce los costos operativos y los gastos específicos de cada contenido, lo que le permite establecer precios y rentabilidad más precisos. Del mismo modo, los compradores saben con precisión lo que están comprando. Incluso si ofrece contenido gratuito, no hay garantía de que un cliente utilice una plataforma TVOD más de una vez. Los proveedores TVOD a menudo deben igualar o superar los precios de la competencia para fomentar la lealtad del cliente.

Debido a que un cliente TVOD puede ser ocasional, es difícil para la plataforma acumular datos suficientes para proporcionar sugerencias de contenido que los tienten a regresar. Los proveedores TVOD también deben poder identificar de manera rápida y precisa la ubicación del usuario para procesar el pago y publicar contenido en el idioma correcto.

Los modelos SVOD, AVOD y TVOD tienen ventajas y desventajas; por lo tanto, muchas empresas de medios utilizan diversas técnicas. Las empresas más grandes incluso pueden ofrecer variaciones de servicios VOD específicas de productos. Por ejemplo, YouTube ofrece contenido gratuito generado por el usuario (AVOD), así como contenido premium para alquilar o comprar (TVOD), y servicios de entretenimiento particulares basados en suscripción, incluida  laTV en vivo (SVOD). Del mismo modo, Hulu adopta un enfoque híbrido en su plataforma, ofreciendo cuatro niveles de precios que incluyen una combinación de SVOD y AVOD, así como la opción de combinar con Disney+ y ESPN+. Apple TV+ y Disney+ utilizan métodos mixtos. Amazon Prime Video permite a los usuarios agregar pruebas gratuitas de otros servicios de transmisión, como AMC+, para atraer consumidores.

¿Por qué elegir AVOD?

Aumenta la participación de la audiencia:

Utilice anuncios para atraer la atención de los espectadores y despertar su interés en el contenido. Esto también anima a los consumidores a ver las vistas previas o los pequeños fragmentos antes de comprar contenido premium.

Mejora el alcance de la audiencia:

Los servicios AVOD son versátiles en términos de geografía. Por lo tanto, los especialistas en marketing pueden elegir sus audiencias previstas. Con AVOD, el público objetivo puede ver su anuncio y navegar por su sitio web o comprar mientras espera el contenido basado en suscripción.

Usuarios verificados:

La tecnología de transmisión de vídeo con publicidad (AVOD) proporciona a los especialistas en marketing un enfoque más específico. Ellos pueden medir el retorno de sus campañas utilizando los datos adquiridos de anuncios de los usuarios verificados y entienden mejor dónde colocar sus anuncios para llegar a un número específico de personas.

Monetizar con AVOD

Google busca anunciantes o negocia directamente con empresas que buscan invertir dinero en publicidad. En la mayoría de los casos, el modelo AVOD se combina con el contenido de transmisión pagado o gratuito para producir ganancias adicionales que mejoran su empresa en comparación con la competencia. Por ejemplo, el PPC, o pago por clic, es un método excelente para monetizar un blog.

Excepto para contenido nuevo, películas de renombre y contenido popular de celebridades, el modelo AVOD con publicidad es una excelente alternativa como fuente de ingresos.

AVOD es adecuado para productores u operadores de contenido con una amplia selección de contenido atractivo para los jóvenes, como contenido de televisión, de tendencia y de influencers, como vlogs de celebridades.

AVOD es ventajoso para los agregadores de contenido que obtienen un gran volumen de contenido de varias fuentes y emisoras con contenido nuevo y archivado.

AVOD es excelente para redes de televisión en abierto que pueden generar ingresos óptimos. Algunos tipos de contenido son más adecuados para AVOD, como el contenido extendido y las películas clásicas, ya que hay tiempo suficiente para mostrar anuncios como parte del paquete para que el precio sea razonable.

¿Por qué elegir TVOD?

Una de sus principales ventajas es que TVOD atiende a clientes que simplemente desean pagar por el contenido que ven.

Esto implica que con TVOD, usted puede:

• Proporcionar rápidamente más valor, ya que cada pieza de contenido tendría su precio, lo que permitiría a los consumidores obtener exactamente lo que están pagando;
• Proporcionar contenido más barato para establecer precios más bajos, en lugar de cobrar un costo de membresía más alto y perder clientes potenciales.
• Tener más flexibilidad de precios y hacer que el contenido sea accesible por un período corto o permitir que los clientes lo retengan permanentemente.

Además, realizar eventos de pago único, como conciertos o competencias de videojuegos, es una excelente opción para este tipo de servicio.

VENTAJAS

1. Estimación precisa de los costos operativos de TVOD y riesgos menores:
   Como las estimaciones de los márgenes operativos se realizan con bastante precisión antes del inicio del negocio, usted nunca corre el riesgo de que un solo usuario o grupo de usuarios explote el ancho de banda. Los costos operativos en el negocio de TVOD son los costos de servidor + CDN para transmitir el vídeo de un tamaño particular + el costo para adquirir el cliente único.
2. Modelo de distribución de ingresos sencillo para los creadores de contenido de vídeo:
   A diferencia del SVOD, no hay confusión en lo que el usuario pagó. Por lo tanto, la distribución de la participación en los ingresos para el contenido TVOD suele ser sencilla.
3. Mejores oportunidades de ingresos para el contenido VOD de lanzamiento reciente
   En general, la audiencia tiene afinidad por el contenido de películas y series recién estrenado. Por lo tanto, cobrar una pequeña cantidad por dicho contenido conduce a un pago inmediato por parte de los usuarios y puede alcanzar una escala considerable.
4. El modelo TVOD puede funcionar a menor escala que el modelo SVOD, lo que es una buena opción para lanzar negocios
   Dado que los márgenes operativos son fijos y los ingresos se pueden vincular directamente al propietario del contenido , es una buena opción para comenzar. El modelo SVOD generalmente se activa a una escala considerable.

DESVENTAJAS

1. La retención de usuarios es un problema en el modelo TVOD
   Dado que un usuario tiene la tendencia a pagar por un contenido en particular y luego salir de la plataforma, por lo que no hay ninguna motivación o impulso para que compre contenido nuevo. EL modelo SVOD puede simplemente empujar al usuario a probar un nuevo contenido sin experiencia.
2. La visibilidad del contenido controla los ingresos por contenido: El desafío de la recomendación
   Dado que el usuario pagará por el contenido exacto, lo que se le presente en la página de inicio o como prioridad atraerá su atención. Hay más posibilidades de que pague por ello. Asimismo, es posible que haya un mejor contenido para el usuario en otras páginas, pero ya no le quede presupuesto para comprarlo. Por lo tanto, las recomendaciones personales son una estrategia clave de monetización en las plataformas TVOD.
3. Oportunidades de prueba limitadas, restrictivas para un gran tamaño de contenido. (Por ejemplo, más de 2.000 horas)
   No es bueno esperar que el usuario tenga una idea de todo el contenido que tiene y sepa lo que va a pagar. No puede probarlo todo sin pagar, lo que limita la naturaleza exploratoria de la plataforma.

¿Por qué elegir SVOD?

Numerosos servicios de streaming utilizan actualmente el modelo de monetización SVOD debido a sus múltiples ventajas tanto para el usuario como para sus suscriptores.

Esto se debe a que los servicios de suscripción brindan confianza a los usuarios, particularmente al comparar SVOD y AVOD.

AVOD puede proporcionar ingresos inciertos debido a su dependencia solo de los anuncios. Pero con SVOD, usted sabe exactamente cuánto obtendrá al final del mes y podrá establecer el precio del contenido como mejor le parezca.

Con SVOD, usted puede:

• Tener una fuente de ingresos confiable ya que su audiencia paga una tarifa de membresía mensual.
• Brindar a los clientes una mayor flexibilidad al permitirles decidir cuándo finalizar el servicio.
• Cultivar una base de clientes más exclusiva y dedicada que se sienta como una comunidad; después de todo, están pagando por su contenido.

VENTAJAS

1. La retención de usuarios es alta: La prueba de contenido nuevo es fácil
   Dado que el usuario ha pagado por toda la plataforma en el modelo SVOD, y aunque ya tiene su contenido favorito, también puede descubrir vídeos nuevos. Las campañas de correo, los anuncios y las recomendaciones pueden motivar al usuario a probar contenido nuevo. Sí, esto conducirá a mayores costos, pero también a una mayor retención, más consumo de contenido y, por lo tanto, a un mejor rendimiento de la plataforma en general. Las iteraciones sobre las recomendaciones y el cálculo de costos se realizan para mejorar las estrategias de monetización.
2. El modelo SVOD permite flujos de ingresos recurrentes: Mejor previsibilidad
   SVOD admite modelos de cobro recurrentes. Los usuarios utilizan su tarjeta de crédito para renovar el contrato mensualmente. Esto permite a las plataformas VOD predecir mejor sus próximos ingresos y, por lo tanto, hacer crecer su negocio.
3. Lo mejor para una gran cartera de contenido
   El modelo SVOD funciona mejor si usted tiene una cartera de contenido amplia, proporciona una mejor retención, tiempo por usuario y confianza a los proveedores de contenido de que su contenido llega a una gran audiencia. Más detalles de cómo hacer que funcione aquí.

DESVENTAJAS

1. SVOD solo funciona a escala, incluso en una base de usuarios baja
   El modelo SVOD no vincula inherente o directamente los costos operativos del ancho de banda con los ingresos, sino que generalamente funciona a mayor escala. El costo de la entrega de contenido se reduce a escala.  Los precios altos o la limitación de las horas de contenido pueden hacer que funcione con un número de audiencia menor.
2. Los acuerdos de distribución de ingresos son complicados en el modelo SVOD
   Es difícil determinar qué película o serie llevó al usuario a comprar la suscripción. Aunque las visualizaciones y los datos de participación están en el backend, el modelo general de distribución de ingresos se vuelve complicado. Es una combinación de tarifas de licencia prepagadas para el contenido, participación en los ingresos en función del número de visitas y tasas de retención, etc.
3. Las recomendaciones y la visibilidad para mayor contenido son un desafío
   Dado que las plataformas VOD con el modelo SVOD como canal de ingresos principal tienen 1.000 horas de contenido, qué películas/series presentar o recomendar es un desafío; sin embargo, es una oportunidad para obtener ingresos de los nuevos productores de contenido por anuncios y promociones en la plataforma.

Cómo encontrar el mejor modelo VOD para usar como creador de contenido

El modelo AVOD depende de la publicidad para generar ganancias. Los anunciantes pagan para que sus anuncios o promociones se muestren en un programa o canal específico, mientras que los consumidores pueden ver el contenido de forma gratuita. Estas tres categorías componen el modelo AVOD convencional:

Creadores/Editores de contenido:

Los desarrolladores de contenido producen trabajos de alta calidad que atraen a los espectadores y a los especialistas en marketing a pagar por los anuncios. Cuando el contenido tiene una gran audiencia, los espectadores se convierten en una fuente de ingresos para los publicistas a través de los anuncios. Del mismo modo, los especialistas en marketing se interesan cada vez más en pagar a los publicistas por los anuncios.

Anunciantes:

En el modelo de negocio AVOD, los anunciantes pagan a los publicistas para que promocionen sus productos o servicios para atraer la atención de más espectadores. Los anunciantes confían en los proveedores de contenido para garantizar que lleguen a la audiencia adecuada. Además, los especialistas en marketing pagan por franjas horarias o canales específicos para llegar a su público objetivo y evaluar el retorno de la inversión de su campaña.

Audiencia/Espectadores:

Las audiencias son los principales consumidores en el modelo de negocio AVOD, ya que ellos ven el contenido y los anunciantes pagan por su atención durante los anuncios. La audiencia es el vínculo entre las publicaciones y la publicidad.

Tamaño del mercado AVOD y su crecimiento

Los anunciantes y los proveedores de contenido o publicistas quieren capitalizar la industria AVOD a mayor escala. Se prevé que el mercado se expanda debido a los avances tecnológicos que permitirán que este modelo de negocio evolucione aún más. A continuación, se enumeran las razones por las que el mercado AVOD está creciendo.

• Innovaciones en tecnologías de streaming
• Aumento en el número de usuarios de teléfonos inteligentes
• Aumento de la generación de contenidos digitales.

Se prevé que el modelo de negocio AVOD se expanda aún más debido a su enorme tamaño de mercado y potencial de crecimiento. Durante la próxima década, se proyecta que el mercado AVOD crecerá en un 144 %, llegando a 66 mil millones de dólares en ventas en 138 países.

Desde la introducción de las criptomonedas, ha habido un aumento en la producción de contenido en línea. La tecnología de streaming se volverá más sofisticada, lo que hará que la transmisión sea más rápida y las películas más nítidas para los usuarios. Esto implica que las personas verán vídeos por más tiempo y con más frecuencia. El número de usuarios de teléfonos inteligentes aumentará a medida que más personas puedan permitirse tener uno. Estas razones darán como resultado un mercado AVOD sustancial que beneficiará a todas las partes interesadas.

Para lanzar una plataforma VOD con la máxima seguridad contra la piratería y una experiencia perfecta, inicie una prueba gratuita en VdoCipher.com